Минулого тижня USA Today представила недооцінену інформацію, яка може вплинути на нас усіх, ми усвідомлюємо це чи ні. Очевидно, Google планує запровадити новий тип технології відстеження користувачів, відомий як AdID. Згідно з повідомленням, AdID все одно дозволяв Google відстежувати вас, але відбудуться деякі зміни. Кожному з вас, хто планує залишатись старанними користувачами Інтернету, важливо знати, що означають ці зміни та як вони можуть вплинути на вас.
Перш ніж ми вникнемо у все це, слід сказати, що історія USA Today, мабуть, базується на одному анонімному джерелі, яке «знайоме» з планом Google. Отже, ще нічого з цього не написано в камені. Тим не менш, Google не заперечує точності звіту. І рекламна індустрія - на яку ці зміни вплинуть суттєвіше - сприймає новини серйозно. Так само ми це зробимо для того, щоб заглибитися у те, що може бути в майбутньому.
AdID, у двох словах
Ось, що, на нашу думку, ми знаємо на сьогодні про AdID. Для початку очевидною метою AdID є заміна веб-файлів cookie, невеликих фрагментів коду, які рекламодавці та компанії з веб-аналітики автоматично завантажують у ваш браузер під час відвідування веб-сайту. Файли cookie (і подібні технології, такі як відстеження пікселів) є причиною того, що, коли ви шукаєте, скажімо, "гриль Weber" у Google, ви бачите рекламу гриля Weber на сайтах, які ви відвідуєте згодом.
Речі, які ви переглядаєте на своєму ноутбуці, та речі, які ви переглядаєте на своєму смартфоні, можуть бути об’єднані в один великий профіль на вас.
Проблема файлів cookie, з точки зору рекламного бізнесу Google, полягає в тому, що їх існує маса. Різні файли cookie різних компаній збирають різні відомості про вашу діяльність в Інтернеті. За допомогою AdID дані про вас потрапляють лише в одне сегмент, що робить ваш профіль набагато ціннішим для рекламодавців.
Інша проблема, пов’язана з файлами cookie, полягає в тому, що все більше людей блокують їх. Більшість сучасних веб-браузерів тепер мають функцію Не відстежувати (DNT), яка автоматично блокує файли cookie для відстеження. (Google Chrome має функціонал DNT, але його важче використовувати, ніж у Firefox, Safari або Internet Explorer.) Цілком ймовірно, що сторонні компанії додадуть опції анти-AdID - якщо технологія почне працювати - але хороша новина для конфіденційність користувачів полягає в тому, що їм, можливо, не доведеться.
AdID: Хороший
AdID покликаний бути більш зручним для користувачів у багатьох відношеннях. По-перше, рекламодавці, які хочуть скористатися екосистемою AdID, як повідомляється, повинні відповідати "основним рекомендаціям" щодо дотримання конфіденційності користувачів. Крім того, AdID надасть користувачам "більше конфіденційності та контролю над тим, як вони використовують Інтернет". На даний момент важко сказати, що саме це означає, оскільки деталі настільки розмиті, але далі у звіті пояснюється, що всі ідентифікаційні дані користувачів Інтернету будуть анонімізовані через систему AdID.
Крім того, AdID може скидати дані щороку. Інтернет-діяльність, якою ви займаєтесь цього року, не буде пов’язана з вашою діяльністю в Інтернеті наступного року, що було б добре для збільшення конфіденційності в довгостроковій перспективі. І нарешті, Google може дозволити користувачам створити окремий AdID для "приватного" перегляду. Це означає, що ваша активність в Інтернеті за часом не потрапить у ваше більш публічне Інтернет-життя, що може статися зараз, якщо ви не вживете необхідних заходів для запобігання відстеженню під час сеансів "анонімного перегляду".
AdID: Потворний
Хоча AdID може бути анонімним, деякі припускають, що Google намагатиметься зв’язати ваш AdID із вашим справжнім ідентифікатором за допомогою різних продуктів, таких як Gmail або Google Plus. Це добре для рекламодавців, оскільки це дозволить їм відстежувати користувачів на будь-якому пристрої - тому вміст, який ви переглядаєте на своєму ноутбуці, та вміст, який ви переглядаєте на своєму смартфоні, може бути об’єднаний у один великий профіль на вас. Знову ж таки, дані будуть анонімними, але система AdID за вами буде «спостерігати» скрізь, куди б ви не поїхали - щось, що може спричинити занепокоєння кількох людей, враховуючи недавні новини.
Найгірша частина AdID - частина, яка захищає конфіденційність - жива і здорова у вашому браузері.
Варто зазначити, що те, що ваш AdID, мабуть, буде анонімним, не означає, що це так повністю анонімно, і це не означає, що Google не може повторно пов’язати вашу справжню особу з вашою ідентифікацією в Інтернеті, а потім передавати ці дані певним державним установам із трьох листів. Якщо це так технічно можливо, це може дозволити кваліфікованим хакерам отримати доступ до системи AdID і пропустити купу інформації про вас, яку ви не хотіли б знати незнайомців. Це велике "якщо", і нічого не викликає холодного поту. Але, як і будь-яка цифрова система, що містить конфіденційні дані, про це варто згадати.
Зраджений вашим браузером
Ще одне, на що повинні звернути увагу користувачі, які орієнтуються на конфіденційність, - це те, що ваш браузер може бути використаний для ідентифікації вас. Фонд Electronic Frontier має інструмент під назвою Panopticlick, який показує, яку саме інформацію відкриває ваш браузер про вас та ваш комп’ютер, і наскільки ця унікальна комбінація. Чим унікальніше, тим легше комусь чи якійсь речі (будь то рекламна мережа чи що завгодно) встановити вашу особу та прив’язати вас до певної діяльності в Інтернеті. Іншими словами, найгірша частина AdID - частина, яка захищає конфіденційність - жива і здорова у вашому браузері.
Довгий шлях
Google має владу вести індустрію Інтернет-реклами по новому шляху, тому придумуючи способи надати нам споживачам більший контроль над даними, які ми створюємо кожного разу, коли ми шукаємо або відвідуємо веб-сайт, вітається новиною. Але це не означає, що ми вільні від відстеження в Інтернеті, і це не означає, що ви повинні очікувати чогось, близького до справжньої конфіденційності в Інтернеті. Єдиний спосіб досягти цього, відтепер і до вічності, - це повністю вийти з системи. І удачі вам у цьому.
