YouTube виповнюється 15 років - як це назавжди змінило світ

Почалося з несправності гардеробу. П’ятнадцять років потому YouTube змінив світ, і сьогодні він є більш актуальним і впливовим, ніж будь-коли раніше.

На честь 15-річчя YouTube я подумав, що нам слід поглянути на те, як YouTube починався, як він змінювався протягом багатьох років і як впливав майже на всі куточки суспільства.

Коротка історія

У День закоханих у 2005 році Стів Чен, Чад Херлі та Джавед Карім активували доменне ім’я www.youtube.com. Згідно з легендою, тріо планувало створити Інтернет-службу знайомств під назвою "Налаштуйся, підключіть", яка не вдалась вражаюче.

Тим не менш, платформа, яку створили троє співробітників PayPal, була чудовою для завантаження та обміну відео, тому, коли співзасновники зрозуміли, що не можуть знайти відео про цунамі в Індійському океані 2004 року або про сумнозвісну несправність гардеробу Джанет Джексон із шоу Super Bowl Halftime 2004 року, вони вирішили розкрити свою платформу для обміну відео 23 квітня.

Минув лише місяць, щоб сайт бачив близько 30 000 глядачів на день. Через півроку ця цифра зросла до 2 мільйонів. І лише за рік YouTube набрав 25 мільйонів переглядів і переглянув близько 20 000 відеозаписів на день. У жовтні 2006 року Google придбав YouTube за акції на 1,65 мільярда доларів.

YouTube задіяв молоде покоління, яке не мало проблем ділитися відео. Будь-хто міг взяти участь і розмістити все, що завгодно. Як ви можете собі уявити, це мало деякі позитивні та негативні наслідки. З одного боку, у вас є милі котячі відео; з іншого - була екстремістська пропаганда. YouTube став новим MTV, одночасно трансформуючи кампанії для політиків. А на задньому плані алгоритм відео-навіювання створював наркоманів і, в деяких випадках, радикалізував їх.

Сказати, що YouTube мав неймовірно великий вплив, було б монументальним заниженням. Але я хотів розібратися, як і чому YouTube змінив суспільство, як він функціонує зараз, і що ми можемо побачити від YouTube у майбутньому.

Перекриття музичної сцени

13-річного Джастіна Бібера виявили на YouTube після того, як його мама завантажила відео, на якому він співає. Через три роки Бібер розпродав Медісон Сквер Гарден за лічені хвилини. Миттєве відкриття Бібера, зв’язок із шанувальниками та метеоритний підйом до зоряності були прообразом того, як YouTube змінить музику та музичну індустрію.

Вилучивши владу з рук агентів талантів та звукозаписних компаній, YouTube передав контроль безпосередньо в руки артистів. Виходячи безпосередньо до глядачів, раніше невідомі артисти вистрілили у знаменитості. "Крутий клуб", створений звукозаписними компаніями, не став застарілим, але присутність YouTube, безперечно, широко розкрила двері.

Не дивіться на приклад південнокорейського співака Psy. Він продюсував п’ять альбомів із різним ступенем успіху в Південній Кореї, але його шостий альбом був виведений на світову сцену і розгул слави, коли гангам стиль У 2012 році це відео стало найбільш перегляданим відео-роликом на YouTube протягом 4,5 років і на сьогодні має понад 3,5 мільярда переглядів.

Хоча успіхи Псі та Бібера на YouTube є надзвичайними прикладами, багато інших виконавців завдяки відеоплатформі перейшли від нуля до героя. Прикладами можуть бути Карлі Рей Джепсен, Торі Келлі, Шон Мендес і Чарлі Пат.

Паралельною доріжкою йшли пародійні відео, які заслужили нову ідентичність на YouTube. Ви можете згадати комедійну трупу The Lonely Island’s Лінива неділя і Дік в коробці вирушив на YouTube.

Ці відео були зняті за день як Saturday Night Live шорти, але вони також вирушили і допомогли популяризувати YouTube. Зрештою NBC зняв відео, закривши свій канал на YouTube, готуючись допомогти запустити Hulu, але скринька Пандори вже була відкрита, що призвело до наступного впливу YouTube на нашу культуру.

Ло-про, ло-фі

Для YouTube висока цінність виробництва відео та високоякісний звук були не важливі - принаймні не відразу. YouTube довів, що відео, зроблені з дуже невеликими коштами, не просто мають потенціал бути популярними, вони насправді віддають перевагу.

Ці відео мали справжність, яку глядачі не отримали від полірованих постановок, які бачили в мережі та кабельному телебаченні. Це було “по-справжньому”, і ця тема зачепила. Донині автентичність розглядається як один з найважливіших аспектів презентації творця YouTube. Глядачі YouTube відчувають запах підробки за милю від вас, і вони повідомлять вас у коментарях, якщо не купують те, що бачать. Так само, найбільш автентичний вміст ненажерливо з’їдається.

Глядачі YouTube ведуть шоу

Ми схильні розглядати творців та персонажів YouTube як рушійну силу YouTube, але насправді це саме глядачі. Сенс завантаження відео на YouTube полягає у сподіванні, що воно отримає перегляди, а також усі переваги, які приносять ці перегляди. Але на відміну від звичайного телебачення, яке має слоти для перегляду в прайм-тайм і рейтинги Nielsen, щоб впливати на те, що робить, а що не роблять і переглядають, успіх відео YouTube безпосередньо пов’язаний з тим, що його глядачі хочуть дивитись і ділитися.

YouTube довів, що відео, зроблені з дуже невеликими коштами, не просто мають потенціал бути популярними, вони насправді віддають перевагу.

Створюючи та розробляючи канал, творці отримують таку можливість, якої ніколи не мали великі виконавці мереж: Практично миттєвий відгук. Найкращі творці високо взаємодіють зі своїми шанувальниками, і вони будуть відповідно адаптуватися. Творці доопрацьовують свої канали на основі змін бажань своєї спільноти, а найкращі можуть підтримувати себе довгостроково. YouTube породив такий тип відносин між продюсером і глядачем, і з тих пір він просочується в усі куточки розваг.

Глядачі можуть розказати популярне та допомогти сформувати спосіб створення вмісту, але чи мають вони якийсь контроль над тим, що бачать на YouTube? Певною мірою, так, але тут набагато більша рушійна сила, і ця сила не завжди була назавжди.

Введіть алгоритм YouTube

У 2010 році Гійом Шасло отримав роботу, про яку мріяв у Google. Озброєний кандидатом наук у галузі штучного інтелекту Шасло прибув до Google, не знаючи, над яким проектом він повинен працювати. Виявляється, йому було б доручено розробити рекомендований відеодвигуч YouTube.

Цей двигун використовував машинне навчання, щоб зрозуміти, що сподобалося глядачам, і подати їм відео для перегляду відразу після закінчення відео, яке вони вже переглядали. Механізм рекомендацій мав особливу мету: максимально збільшити час перегляду та тримати глядачів прив'язаними до YouTube.

За словами Шаслота, кількість переглядів відео не було настільки цінною метрикою, як час перегляду. Чим довше глядачі дивились, тим вища зацікавленість і більший дохід YouTube міг би принести. Шасло мав неймовірне завдання замінити людей - які займалися курацією рекомендованих відео - на штучний інтелект. Його А.І. повинен був націлитись на унікальні характеристики кожного глядача, що було монументальним завданням. Шаслот успішно побудував цю платформу, але це також мало деякі непередбачені наслідки.

Поляризація та радикалізація

Якщо вам справді подобаються відео з жартами, відео, на яких п’ють людей, яких заарештовують, YouTube запропонує вам безліч переглядів. Але А.І. приймає свою роботу настільки серйозно, що рекомендації схиляються до поляризації. Як повідомляє New York Times у своєму Кроляча діра подкаст, А.І. бере до уваги точку зору і, як правило, дотримується цієї точки зору.

Наприклад, якщо ви дивитесь відеозаписи протесту, які демонструють збоку групи учасників акцій протестування, тоді ви продовжуватимете переглядати відеозаписи з точки зору протестуючих. Але якщо ви переглянете відео, зроблене з точки зору поліції, ви будете продовжувати бачити відео з точки зору влади. Неодноразове вплив поляризованого відео може сформувати сприйняття глядача, але є все більше доказів, які вказують на те, що алгоритми рекомендованого вмісту сприяють радикалізації.

Пластир від Google

Google зробив кілька кроків, щоб уникнути негативних наслідків, які дозволяє відкрита відеоплатформа. Компанія створила довірену "програму позначення", яка дозволяє перевіреним глядачам YouTube позначати те, що вони вважають неприйнятним вмістом.

Google також запровадив проміжні попередження, які повідомляють глядачам, що вміст, який вони збираються дивитись, може містити запальний релігійний або супрематичний вміст.

Існує все більше доказів, які вказують, що рекомендований вміст алгоритмів сприяє радикалізації.

Однак це важка битва, оскільки, технологічно кажучи, важко створити машину, яка зможе відрізнити відео, створене терористом, від відео, створеного авторитетною медіа-організацією, що висвітлює терористичну організацію.

Незалежно від цього, YouTube продовжує використовувати багато груп для вдосконалення своїх програм. Тож, хоча деякі люди, можливо, качають нову музику або дивляться останній огляд iPhone, інші копаються у суперечливому та потенційно небезпечному вмісті.

Підйом виклику

Ще однією тенденцією, яку ми спостерігали в історії YouTube, є відеозаписи з викликами. Вони теж мають тенденцію бути або дуже позитивними, або дуже небезпечними. З одного боку, у вас є проблема Ice Bucket Challenge, яка була розроблена для підвищення обізнаності та залучення грошей на хворобу ALS. З іншого боку, у вас є сумно відомий виклик Tide Pod, який є просто абсолютно небезпечним і, як би багато хто заперечив, дурним.

Новий дохід

Усім платять гроші. Без сумніву, одним із найбільших наслідків, який зробив YouTube, є заробіток цілій купі людей цілих грошей. Музиканти, рецензенти, коміки, жартівники, автомеханіки - ви самі це називаєте. І, ймовірно, про це є канал YouTube, який робить і YouTube, і творця відеозаписів грошовими коштами.

Вхідний бар'єр сьогодні складніший, ніж десять років тому, і YouTube не просто видає пакети з готівкою - потрібно побудувати бізнес навколо свого каналу YouTube. Але оскільки він демократизував онлайн-відео, майже кожен, хто має якийсь талант, трохи удачі та веб-камеру, може звернутися до YouTube і почати тягнути якусь серйозну монету. Будьте розважальними, провокуйте на роздуми, будьте корисними, і, ймовірно, ви охопите свою аудиторію на YouTube. Те, що ви робите з цією аудиторією, визначатиме успіх.

5 найкращих YouTube

Погляньте на п’ятірку найкращих відео YouTube за кількістю переглядів за весь час, і ви побачите, що воно заповнене програмою однієї дитини та чотирма музичними відео. Недарма були створені YouTube Music та YouTube TV.

А що стосується майбутнього YouTube? Я думаю, що ми спостерігаємо це зараз. Оскільки все більше і більше людей застрягли вдома, відчайдушно шукаючи творчих точок, ми спостерігаємо потік нового вмісту на платформі. Навіть пізні вечірні ток-шоу та комедійні акценти звертаються до YouTube як до основного каналу мовлення.

Якщо раніше межа між YouTube і традиційним телебаченням згасала, то зараз це майже не було. І я думаю, що так і залишиться.

З днем ​​народження, YouTube. Це цікавий час для досягнення повноліття. Удачі.