Як Spotify та Pandora шкодять артистам із музикою, що підтримується рекламою

spotify відео, яке скоро виходить на ринок Денис Приходов / Shutterstock Музична індустрія зазнає великих проблем - і не така весела з Маленького Китаю. Можливо, це не виглядатиме, коли улюбленці поп-музики, такі як Тейлор Свіфт і Бруно Марс, регулярно публікують заголовки, скільки грошей набирають, але під тонким шпоном багатих суперзірок музиканти шкодять.

І частково винні меломани з нашим ненаситним апетитом до безкоштовної музики від таких сервісів, як Pandora та Spotify. Хоча ці зручні послуги приваблюють мільйони слухачів, вони не платять виконавцям майже настільки, щоб компенсувати продажі цифрових пісень та альбомів, які вони канібалізують.

У 1999 році музична індустрія звукозапису приносила 15 мільярдів доларів щорічного доходу. Сьогодні це число скорочено більш ніж наполовину. Американська асоціація звукозаписувальної індустрії (RIAA) звинувачує потокові сервіси у вбивстві продажів цифрових завантажень, а Pandora та Spotify - “модель freemium” - лідер.

Це не тільки згубно позначається на сучасних подіях та бажаючих, але також може створити основні фінансові перешкоди для майбутніх талановитих художників. Незважаючи на популярне уявлення про те, що музика може бути безкоштовною для всіх, якщо ми хочемо свіжий настій оригінальної музики від виконавців, про яких ми ще навіть не знаємо, нам доведеться за це заплатити.

Походження безкоштовного

Перш ніж ми з’ясуємо, як виправити систему, давайте з’ясуємо, як ми сюди потрапили. І ця казка повертає нас аж до розквіту музичної індустрії в 1999 році.

Потокові послуги вбивають продажі цифрових завантажень, а Pandora та Spotify очолюють цю програму.

Коли сонце зайшло у 20 столітті, практично не було життєздатного способу отримати безкоштовну музику, крім того, що може запропонувати ваша місцева радіостанція. Потім, без попередження, з’явився Napster, і безкоштовні файли MP3 несподівано залишилися за кілька кліків. Піратство розгулювалось, музика була безкоштовною, і галузь перетворилася на Дикий Захід. Це змінило уявлення людей про цінність музики, і музична індустрія почала різкий занепад. Основні лейблі відреагували, подавши позов проти Napster без комісії, але джин вийшов з пляшки, і інші сайти, такі як LimeWire і BitTorrent, піднялися, щоб нести факел Napster.

Коли прибуток ковзав, звукозаписні компанії все ще більше зіпсували ситуацію, відмовляючись вважати легальні цифрові завантаження законним джерелом доходу. Стів Джобс і команда в Apple врешті-решт змусили їх погодитися з магазином iTunes, але вони вийшли з односторонніми угодами, що дало Apple значний зріз кожної проданої пісні.

На цей момент музиканти брали удар від голодних до грошей сервісів цифрового завантаження, звукозаписних компаній, що займаються судами, і технічно підкованої слухацької бази, чий голод до музики перевищував їхній моральний та фінансовий бюджет.

Пандора Команда Pandora святкує перший день торгів як публічна компанія в 2011 році.

Краще не стало. З появою сервісів потокового передавання музики, таких як Pandora та Spotify, слухачі виявили, що їм не потрібно плавати піратськими морями, щоб брати участь у музиці безкоштовно для всіх. Завдяки появі музичних сервісів в Інтернеті, що підтримуються рекламою, слухачі могли створити практично будь-який потрібний список відтворення за низькою-низькою ціною лише декількох легко ігноруваних оголошень на годину.

Чому музиканти не наживаються на цих нових, легальних каналах? Диявол криється в подробицях.

Пандора

Сьогодні Pandora виріс, щоб залучити 81,5 мільйона "активних" користувачів, що становить 31 відсоток усієї потокової передачі музики, повідомляє Investopedia. Однак лише 3 мільйони з цих користувачів платять Pandora щомісячну плату в розмірі 5 доларів. Це проблема, оскільки Pandora виплачує приблизно на 56 відсотків більше роялті за гру за рахунок своєї платної послуги Pandora One, ніж із рівня, що підтримується рекламою.

це є горезвісно художникам складно заробляти гроші на сервісі прямо зараз. Візьмемо Алое Блакк, який у своєму недавньому опублікованому в Wired повідомленні стверджував, що заробив лише 12359 доларів з більш ніж 168 мільйонів потоки на Пандорі в США

Стало настільки погано, що BMI, який за 18 років ні до кого не судився з приводу виплат роялті, набрид достатньо, щоб подати до суду на Пандору. Тим часом, книги Пандори розкривають банерний рік у 2014 році: дохід від мобільних пристроїв зріс на 43 відсотки до 209,5 млн. Дол. США, дохід від реклами зріс на 155 відсотків до 152,9 млн. Дол. млрд. Комерційна компанія також отримала прибуток у минулому році в розмірі 43 мільйони доларів (до відсотків, податків, амортизації та амортизації).

Spotify

Тоді у вас є Spotify з його каталогом із понад 30 мільйонів пісень, які можна прочесати - і всі вони доступні безкоштовно (з рекламою). Сайт на відміну від Pandora та інших веб-сайтів “Інтернет-радіо”, оскільки виключає потребу в особистій музичній колекції. Spotify став настільки потужним, що за останній рік допоміг зменшити загальний обсяг продажів iTunes на 14 відсотків. Потужність Spotify узурпувати цифрові завантаження створює великі проблеми для музичної індустрії, особливо для виконавців та авторів пісень, які отримують найменший шматочок пиріг, через те, що Spotify виплачує - або що ні.

Spotify-поради

Spotify заявляє, що виплачує від $ 006 до $ 0084 центів за потік. Скільки заробляє художник, звичайно, буде залежати від його успіху, але якщо ви не вищий актор з величезною нічиєю, ви не заробляєте багато. Після того, як все сказано і зроблено, пересічному виконавцю потрібно близько 150 потоків Spotify, щоб зрівнятися з виплатою одного завантаження на 99 центів. Чому так низько? Оскільки 75 відсотків із 60 мільйонів учасників Spotify слухають безкоштовно, а безкоштовно вони не дуже добре платять. Минулого року Spotify заробив на своїй рекламній послузі лише 90 мільйонів доларів порівняно з колосальними 897 мільйонами доларів від набагато меншого пулу платних підписників. Крім того - і це є ключовим - кожен потік, який виплачується виконавцям від абонента-платника, за власним рахунком Spotify "значно вищий", ніж виплата, що підтримується рекламою.

Проблема полягає не в потоковому передаванні музики, а в потоковому передаванні музики з підтримкою реклами. Музиканти отримують частки копійки за кожну п’єсу, що підтримується рекламою, і вони просто не складаються.

Музика передплати економить!

Стівену Хокінгу не потрібно зрозуміти, що всі сторони (включаючи Spotify) могли б заробити набагато більше грошей, якби більшість користувачів поніжили абонентську плату - і нібито це мета. За даними The New Yorker, генеральний директор Spotify Даніель Ек сказав групі нервових художників та менеджерів у 2014 році, що коли Spotify зросте до 40 мільйонів платних підписників (в даний час 15 мільйонів), все буде єдинорогами та веселками. Згідно з повідомленням, Ек стверджував, що "нішеві інді-альбоми" становитимуть 300 доларів на місяць до 17 000 доларів на місяць, інді-прорив може перейти з 76 000 до 386 000 доларів, а глобальний хіт зросте з 425 000 доларів на місяць до 2,1 мільйона доларів. Це звучить як фантастична новина для галузі в цілому.

Середньому виконавцеві потрібно близько 150 потоків Spotify, щоб дорівнювати виплаті за одне завантаження в $ .99.

Проблема в тому, що зараз Spotify не робить багато, щоб перевести користувачів на платну модель підписки. Хоча лейблі чинять новий тиск на службу, і Spotify, і Pandora не хочуть розгойдувати човен. Разом вони забезпечили себе 140 мільйонів слухачів у всьому світі. І якби вони вирішили підписатися лише на раптом, раптом у всіх цих користувачів з’явиться щось, чого у них зараз небагато: вибір. Spotify - це одинока качка, яка пропонує безкоштовне потокове передавання на цьому рівні, але якщо вони заплатять трохи грошей, користувачі можуть вибрати між Google Play Music All Access, Deezer, Rdio, новою послугою Tidal від Jay-Z, майбутнім новим втіленням Beats від Apple або кількома іншими. Жоден з них не має можливості або абонентів пропонувати безкоштовну потокову передачу, навіть Apple.

Звичайно, деякі користувачі можуть вибрати піратську музику, якщо вільний приплив висихає, але багато хто, швидше за все, вирішать зберегти коефіцієнт зручності потокового передавання та розподілу невеликої частини свого щомісячного бюджету (тут ми говоримо про пару латте) робити так. Це може перетворитися на справжній порятунок для хворобливої ​​галузі. Якщо всі неоплачувані слухачі Spotify раптом почнуть викидати 10 доларів на місяць, це 450 мільйонів доларів місяць.

Але це навряд чи станеться за нинішньої парадигми. Як повідомляв The Guardian, статистика показує, що якщо користувач Spotify "не зареєструвався на рівні (передплати) протягом трьох місяців, він ніколи цього не зробить".

Портрет художника, що бореться

Якщо не враховувати цифри, ви цілком можете подумати: "Ну що?" У чому взагалі велика справа? Ми всі знаємо, що лейблі завжди привласнювали левову частку рекордного прибутку, то кому цікаво, якщо вони знизяться? А художники - від Jay-Z до Metallica та Тейлор Свіфт до Radiohead - ніколи не були багатшими. Спеціальні золоті годинники Apple Watch від Beyoncé, мабуть, були недешевими.

На жаль, 1 відсоток, який ви бачите блискучим на самій вершині цих веж зі слонової кістки, не відчуває того, що відчувають ті, хто внизу - включаючи музикантів, авторів пісень та інших майстрів музики, таких як аудіоінженери. Звичайно, деякі музиканти можуть гастролювати цілий рік і добре заробляти. Але екскурсії також можуть бути проклято дорогими. Багато виконавців звертаються до Kickstarter, щоб фінансувати свої гастролі, просто щоб отримати збиток. А що, якщо ти проклятий чудовий автор пісень, але не хочеш гастролювати 360 днів на рік, бо, скажімо, у тебе є дитина чи особисте життя? Здатність пересічного художника зводити кінці з кінцями стає все важчою та важчою, що робить професію набагато менш можливою для підтримки.

Зої Кітінг Zoe Keating Pop Tech / Flickr

Візьмемо інді-музиканта та віолончелістку Зої Кітінг: номери Зої з потокової трансляції до 2013 року надзвичайно турбують - особливо в той час, коли найвигідніша зараз музика, цифрове завантаження, здається, на виході. За даними The Guardian, заробивши в 2013 році понад 75 000 доларів на цифрових завантаженнях, Zoe отримала менше 2 000 доларів з 400 000 потоків Spotify і трохи більше 3000 доларів з невідомої кількості потоків від Pandora. Її 1,9 мільйона переглядів на YouTube теж не принесли їй особливої ​​користі, заробивши близько 1200 доларів. Загалом це менше 7000 доларів США від потокового передавання, порівняно із 75 000 доларів США від завантажень - по суті, це безоплатна допомога. Коли завантаження зникають, куди йде Зої Кітінг?

Подібну історію можна побачити у всій галузі, в тому числі від пари художників середньої дороги, народної співачки (і дочки Джонні Кеша) Розанні Кеш та джазового гітариста, який перемагає Еммі, Марка Рібота, який останній раз говорив із The New Yorker рік. Озираючись назад на 18 місяців, Рібот повідомила, що заробила колосальних 187 доларів з 68 000 потоків свого останнього альбому, доступного на Spotify в Європі, а американські грошові кошти стверджують, що вона заробила 104 долари з 600 000 потоків. Само собою зрозуміло, це набагато нижче прогнозів Spotify і ніде не настільки, щоб платити за рахунками. І, на жаль, їх історії не є аномаліями.

Для Cash вирішення питань потокової музики - це не повернення назад, а правильний шлях вперед. "Я не думаю, що ніхто з нас не хоче змушувати потокові сервіси зникнути", - сказав Кеш The New Yorker. “Ми не луддити. Ми просто хочемо, щоб нам чесно платили ».

"І якщо художник не може дозволити собі працювати, музика буде страждати". Або зникнути.

Татусю треба платити!

Незалежно від того, чи нас повільно змушують лейблі, або ми приходимо до цього на власних умовах, плата за музику є життєво важливою для збереження одного з найважливіших компонентів у житті багатьох людей життєздатним, здоровим, інноваційним та еволюційним.

Це може бути так просто, як придбати кілька нових альбомів на вінілі, кинути трохи грошей на завантаження нового виконавця або внести щомісячну плату за передплату. Але музика заслуговує - ні, вимагає - трохи нашої заробленої важко готівки. І якщо ми не роздумуємо найближчим часом, ми можемо пропустити найкращих артистів, яких ми ніколи не чули.

Зіткнітьсь із цим: світ, в якому може вижити лише спонсорований корпорацією поп, - це не щасливе майбутнє. Більшість з нас дуже піклується про музику. Тепер настав час діяти так.

Останні повідомлення

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found