Як фотограф, який відточував своє майстерність у кіно, Скотт Мід неохоче переходив до цифрових технологій. Всі були.
"Ранні цифрові камери мали розмір від 3 до 6 мегапікселів, і це насправді не означало наявності дуже великих зображень", - сказав Мід. "Якщо ви знімаєте слайди, привіт, він настільки великий, наскільки може збільшити ваш збільшувач, тоді саме такий розмір ви можете надрукувати".
Але потім він спробував цифрову технологію і на власні очі відкрив, як це може революціонізувати його роботу. В кінці 90-х Мід працював фотографом на автомобільному веб-сайті Edmunds.com і придбав одну з перших цифрових камер Nikon Coolpix для висвітлення автосалону в Лос-Анджелесі.
"Всі інші фотографи, вони знімають з плівкою, і ми змогли взяти цей маленький Coolpix і перейти від нового введення автомобіля до нового введення автомобіля, і буквально виграли всіх, тому що ми змогли зробити знімки і мали все живе протягом години, - сказав Мід. “Ніхто більше нічого не мав до тієї ночі або на початку наступного дня.
"Це було відкривачем очей - швидкість, яку ми можемо отримати, надзвичайна".
Незабаром з’явиться більше досвіду, який переконав його повністю прийняти цифрову фотографію. Можливість зробити скільки завгодно фотографій (якщо на карті пам'яті є для них місце, тобто) є основною зручністю, оскільки це дозволяло йому робити помилки, не турбуючись про те, щоб витратити 36 експозицій, якими він обмежився, плівкою . Це також заощадило йому гроші на слайдах.
Промисловість, яка переписала власні правила, з’їла себе і заново заново відкрила себе.
"З цього дня мені дійсно потрібно було прийняти цифрові технології", - сказала Мід. "Я купив один із перших дзеркальних фотоапаратів Canon, повністю перероблений у 2002 році, і ніколи не озирався назад".
Цифрова камера зробила революцію у фотографії. Він демократизував середовище, зробивши його доступним для більшої кількості людей. Для працюючих фотографів, таких як Mead, цифрова камера зробила їх роботу простішою, швидшою та економічнішою. До 2006 року промисловість цифрових камер поставляла десятки мільйонів одиниць, що робить її дуже вигідним сектором побутової електроніки.
Десять років потому розкриває зовсім іншу історію - галузь, яка переробила власні правила, поїла себе і заново заново відкрила себе. Цифрова фотографія є більш популярною, ніж будь-коли, проте інструмент, який зробив це першим можливим для багатьох споживачів - автономна цифрова камера - вже не рухає речі. Незважаючи на свій вплив на технології та культуру, кишенькова камера починає шлях VHS та CD-ROM.
Що займає його місце, це ще більш демократичний світ зображень, де навколо нас камери, панують селфі, а фотографія є більш яскравою, ніж будь-коли.
І все це завдяки Стіву Джобсу.
Народження та смерть компактної цифрової камери
Згідно зі статистичними даними Асоціації виробників фотокамер та зображень (CIPA), консорціуму найбільших японських компаній, що займаються створенням зображень, до складу якого входять Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm та інші, майже 79 мільйонів цифрових камер, поставлених у всьому світі в 2006 році. Порівняйте це до 1999 року - року, коли справжні компактні цифрові камери вийшли на ринок - коли було відвантажено трохи більше 5 мільйонів одиниць.
До 2010 року виробники камер відвантажили понад 121 мільйон камер. За винятком падіння в 2009 році (що пояснюється уповільненням світової економіки), виробники камер щороку збільшували поставки камер і пропонували сотні моделей на вибір.
Фотографія ніколи не переставала бути популярним хобі з моменту свого винаходу. З появою автоматичних плівкових камер більша кількість споживачів могла легко захоплювати спогади, фактично не навчившись керувати камерою. Цифрова камера лише спростила це: немає необхідності купувати рулони плівки та платити за їх обробку; не потрібно бути обережним щодо марнотратства пострілів; і ви можете архівувати сотні зображень на комп’ютері.
І як тільки з’явилася Всесвітня павутина, ми могли легко ділитися своїми цифровими зображеннями за допомогою електронної пошти або таких сайтів, як Flickr, MySpace, Facebook тощо. Виникаюча в Інтернеті культура обміну фотографіями зробила цифрові камери необхідним інструментом, і компанії затопили ринок з опціонами.
А потім щось сталося. У 2011 р. CIPA зафіксувала незначне падіння - до 115 524 000 - ймовірно через обмеження виробництва, що виникли внаслідок землетрусу та цунамі, які торкнулись Японії. Незважаючи на те, що номер не викликав жодних тривог, наступні роки це зробили. Поставки камер зменшились нижче 100 мільйонів у 2012 році; до 63 мільйонів у 2013 році; 44 мільйони в 2014 році; і 35 мільйонів у 2015 році. З січня по жовтень цього року було відвантажено приблизно 19 мільйонів камер.
Початкове падіння можна було звинуватити в рецесії або цунамі, але що з наступних років? Відповідь проста: у 2011 році дебютував пристрій під назвою iPhone 4S. Він рекламував нову восьмимегапіксельну камеру з підсвічуванням із задньої сторони, яка також записувала відео у форматі Full HD 1080p і представляла широкому загалу фотографії з високим динамічним діапазоном. Потужна камера всередині цього смартфона, яку Digital Trends охрестили вбивцею "вказуй і стріляй", продемонструвала, що користувачам більше не потрібна окрема автономна камера для фотографування.
Камери стільникових телефонів, звичайно, не були новими. Той, хто володів телефоном у середині 2000-х років, мабуть, мав камеру з низькою роздільною здатністю, корисну для тимчасових фотографій, зображень для MMS тощо. Ще існувала потреба в автономних камерах.
Але iPhone (а згодом і всі смартфони) змінив мислення людей і ставлення до зображень. І коли відбувся зсув, це відбулося швидко.
Завдяки своєму потужному датчику камери з підсвічуванням ззаду, iPhone 4S усунув розрив між смартфонами та камерами «вказуй і знімай». (Кредит: Грег Момберт / Digital Trends) Битва за смартфон
Коли Apple анонсувала iPhone 4S, його попередник iPhone 4 вже був найпопулярнішою камерою на веб-сайті для обміну фотографіями Flickr (а iPhone все ще є найпопулярнішими камерами серед сучасних користувачів). IPhone 4S приніс на смартфон специфікації, традиційно знайдені в режимі "наволоч і стрілянина": датчик із задньою підсвіткою від Sony, чудова оптика, стабілізація, виявлення обличчя та HDR, щоб назвати декілька. А включення окремої фронтальної камери викликало захоплення автопортретами, інакше їх називають селфі.
Зростання камер для смартфонів почався, звичайно, до iPhone 4S. Хоча тримегапіксельна камера в iPhone 3GS не була зоряною, телефон був перерахований як одна з найкращих камер Flickr, поряд з iPhone 4. Повсякденні жалюзі сприймали смартфон як свою повсякденну камеру, уникаючи громіздких автономних варіантів.
"Цей соціальний відгук був мотиваційним фактором, а не якістю зображення".
IPhone 3GS та інші смартфони того часу (2009 р.) Не робили найякісніших фотографій, але для більшості користувачів вони були більш ніж достатньо хорошими. З маркетингової позиції такі виробники смартфонів, як Apple, взяли сторінку з книги Kodak, зосередившись на тому, щоб скористатися моментом, а не творити мистецтво. Що стосується 3GS, Apple підкреслила його сильні сторони, такі як можливість записувати та редагувати відео в камері.
Виробники камер не знали, як смартфон вплине на їх фінансові показники, набагато пізніше, але зменшення продажів і міграція користувачів їм не уникли. Але замість того, щоб прийняти цю нову технологію, вони створили плани атак, які підкреслили слабкі сторони камер смартфонів: погана роздільна здатність через дуже малі датчики; відсутність оптичного збільшення та оптичної стабілізації зображення; і ручні режими зйомки. Майже кожен виробник фотокамер проводив кампанії з мазанням. Olympus показував рекламу, яка висміювала камери смартфонів; getarealcamera.com все ще переспрямовує на свій веб-сайт. Panasonic заявив: "Якщо у нього є сигнал дзвінка, це не камера".
Але що привернуло користувачів до смартфона, це простота використання та програми-вбивці, чого тоді керівники компаній-камер не розуміли. Камера не була основною особливістю, це те, що ви могли зробити з фотографіями, які користувачі вважали привабливими. Ви можете робити на льоту редагування; додати фотографіям креативного чуття; і більше за все інше ви можете поділитися ними. Тепер користувачі могли прикріплювати фотографії до електронних листів одразу після їх створення. Вони могли надсилати їх іншим власникам смартфонів за допомогою MMS. Або ось що могло би запалити вибух у фотографії смартфонів: вони могли поділитися ними з усім світом через соціальні мережі, зокрема Instagram. Це заохочувало користувачів знімати фотографії зі своїх пристроїв, що уникнуло виробників камер.
Камерні компанії марно намагалися присоромити користувачів смартфонів купувати камери, що вказують і стріляють, але зручність виграла. (Кредит: Джейсон у Голлівуді) "Камера на першому iPhone була поганою - вона була нарівні з іншою галуззю в той час", - сказав Скотт Петерсон, аналітик галузі в Gap Intelligence, який охоплює ринки камер і смартфонів, Digital Trends. «Отже, Apple не викладала своїх фотографій. Але телефон мав хороший, простий спосіб передавати вміст через Інтернет. Apple поставила його на очі громадськості продукту, якого люди справді бажали, і це заохотило зростання соціальних мереж. Не роздруковуйте або десь архівуйте, а розмістіть у Facebook. І вам сподобалось, і це відчуло себе добре. Цей соціальний зворотний зв'язок був мотиваційним фактором, а не якістю зображення ".
Потім Apple взяла бій за межі виробників камер, кинувши виклик галузі, яка колись сприймалася як слабкі сторони iPhone, наприклад, роздільна здатність. У рекламі та ключових докладах камера iPhone займе головне місце. Маркетингові кампанії, такі як "Shot on iPhone", продемонстрували можливість смартфона створювати зображення, достатньо хороші для рекламних щитів. На момент прибуття останніх айфонів Apple перестала порівнювати їх з автономними камерами - iPhone є камерою.
2,5 трильйони фотографій будуть передані в Інтернеті в 2016 році.
І оскільки технологія продовжувала розвиватися в камерах для смартфонів, автономна цифрова камера залишалася в стагнації.
"Раніше компактні камери були королем", - сказав Петерсон. “Вся справа в тому, наскільки гладкою та сексуальною можна отримати ці речі - вони були модними аксесуарами. Смартфон щойно зруйнував увесь ринок - тепер смартфон Galaxy - це аксесуар ".
Камери смартфонів виграють не лише від споживачів. Такі професійні фотографи, як Мід, теж.
"Незважаючи на свої розміри, смартфони можуть робити надзвичайно якісні зображення", - сказав Мід, який зараз керує фотосесіями на Мауї, Гаваї. «Інженери придумали механізми обробки та алгоритми, щоб правильно перекласти світло, там, де сьогодні зйомка з iPhone насправді важко отримати поганий імідж.
"Але ще одна чудова річ полягає в тому, що це відкрило безліч інструментів та додатків, які допомагають фотографу", - додав Мід. "Це вимагає стільки здогадок, що ми можемо планувати речі так, як ми могли б створити, щоб отримати найкраще зображення".
Рекламна кампанія Apple "постріл на iPhone" допомогла переконати маси в тому, що телефонні камери досить хороші для всього, включаючи фотографії з рекламних щитів. (Кредит: Apple) Лорен Вендл побачила безліч змін у фотоіндустрії з тих пір, як вона почала працювати у виставковому бізнесі фотографії в 1970-х. Будучи віце-президентом Emerald Expositions, що проводить виставки професійних фотографій PhotoPlus та WPPI, успіх індустрії камер важливий для її бізнесу. Але навіть вона погоджується, що смартфон змінив галузь.
"Камера" Наведи і стріляй "повністю замінена на iPhone", - сказав Вендл. «Навіть професійні фотографи - вони коли-небудь брали з собою фотоапарати, коли вони подорожували, але зараз цього ніхто не робить.
"Бізнес смартфонів справді все більше впливає на компанії, що працюють з камерами, оскільки камери в телефонах стали кращими", - додав Вендл. «[Індустрія камер] цього року відчуває це ще більше - більша частина їхнього прибутку була завдяки камерам« наводь і знімай », чого зараз немає. Незважаючи на те, що наші виставки призначені для професійних фотографів, а такі компанії, як Canon, Nikon, Sony та Olympus, сильні в нашій професійній галузі, ці виробники страждають, тому їм не потрібно витрачати стільки грошей ".
Чи могло кровотеча зупинитися раніше?
Завдяки смартфонам зараз робиться більше зображень, ніж будь-коли раніше. Згідно з доповіддю Deloitte, у 2016 році в Інтернеті буде передано 2,5 трильйони фотографій, а на смартфони припадає карколомних 90 відсотків зроблених фотографій. Це не означає, що фотографи не використовують обладнання вищого класу, але завдяки такій статистиці, у поєднанні зі зменшенням кількості окремих продажів камер, очевидно, що смартфони стали найкращим інструментом, а Apple - телефоном, незважаючи на роки історії та частки ринку та частки розуму, побудовані такими компаніями, як Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Чи могли компанії перешкодити Apple зазіхнути на їх територію? Повинен вони мають?
Що стосується телефону, концепція iPhone була настільки різною, що багато відомих виробників відкинули його потенціал. Вони не сприймали це як загрозу - принаймні, не публічно. Тодішній генеральний директор Palm Ед Колліган сказав: "Ми тут кілька років вчились і боролися, придумуючи, як зробити гідний телефон. Хлопці з ПК не збираються просто розбиратися в цьому ». Джон Рубінштейн, колишній віце-президент Apple, а також колишній генеральний директор Palm, наголосив на важливості наявності спеціалізованих пристроїв, які обробляють одну функцію, а не єдиний пристрій, який робить все.
"Автономна кишенькова камера була приречена з самого початку".
Виробникам камер, здавалося, зовсім не загрожували. Зрештою, iPhone мав так собі двомегапіксельну камеру, яка точно не вражала. Насправді камеру iPhone сприймали так само, як завжди сприймали камери стільникових телефонів: це були штучки з низькою роздільною здатністю - більше новизни, ніж користі. Щоб робити «справжні» фотографії, потрібна «справжня» камера.
«У моїй презентації [на той час] був слайд, де я згадував історію про те, як відтворити Instagram за допомогою старовинних камер та фільмів, як жартівливий жарт», - згадував Петерсон про зустрічі, які він проводив із компаніями-операторами. "Я отримав прямі обличчя від цих топ-менеджерів будь-якої корпорації камер, і всі вони були на зразок" Що таке Instagram? "
Зрештою, якби компанії-оператори зреагували належним чином і швидше, чи можна було б врятувати автономний режим "наволоч і стріляй"? Петерсон каже, що ні.
"Автономна кишенькова камера була приречена з самого початку", - сказав Петерсон. “Проблема в тому, що ти змушуєш мене носити два пристосування, саме тому я вагаюся сказати, що цього можна було уникнути. Камери були зірвані, бо їм було незручно ".
Незважаючи на такі перспективи, Петерсон справді бажає, щоб виробники камер скористались більшою можливістю спробувати щось інше.
«Те, що я хотів би бачити більше, - це дикі спроби повернути [ринок] назад. Що Sony думала з цими камерами QX? Це було круто. Олімп має своє повітря. Але вони ніколи насправді не виконували ці продукти ".
QX100 від Sony наділив телефони Android потужністю "справжньої" камери, але далеко не дійшов. (Кредит: Sony)На той час, коли загрозу побачили, було вже пізно зупинятися. У 2014 році Digital Trends поставили під сумнів питання, чому найбільші компанії-виробники фотоапаратів все ще їх роблять. Девід Елріч, наш оглядач камер, зазначив, що компанії мають багато заводів і можуть викрутити речі; Цифрові фотоапарати "вказуй і стріляй" зберегли точку зору на деяких ринках, особливо в країнах, що розвиваються, але навіть ті з часом скоротяться. Деякі внутрішні співробітники великих компаній - від менеджерів продуктів до керівників - приватно визнали, що їм слід було б серйозніше поставитися до смартфонів і співпрацювати з виробниками телефонів щодо таких речей, як дизайн датчиків або об'єктивів.
У період з 2012 по 2013 рік Fujifilm та Olympus вийшли з компактного бізнесу камер початкового рівня, щоб зосередитися на більш вигідних моделях. Інші виробники послідували цьому прикладу, скоротивши кількість представлених нових моделей або повністю залишивши цей сектор. До 2016 року компактний «націли і стріляй» перетворився на нішу. З іншого боку, якщо смартфон розглядають як камеру, то вказівник і стрілянина живий і здоровий.
Кишенькова камера мертва - хай живе кишенькова камера.
Камерні компанії мали правильні ідеї
Поглинання смартфонів передбачає, що виробники камер не були інноваційними у своїх продуктах, що не відповідає дійсності. Наприклад, Sony була першим піонером у цифровій фотографії. Його камера Mavica була першою цифровою фотокамерою, яка записувала на дискети (камера використовувала датчик CCD, але записувала аналоговий сигнал). Canon і Nikon перетворили свої однофункціональні рефлекторні (дзеркальні) дзеркальні фотоапарати, що працюють на професійних фотографах, у цифрові варіанти, які впорядкують робочий процес фотографів, полегшуючи їх. Ці та інші продукти цифрових камер вимагали великих досліджень та розробок.
Компанії, що займаються камерою, також займалися створенням «підключених» моделей задовго до появи сучасних смартфонів. Kodak першим запропонував Wi-Fi у споживчій камері EasyShare One, що дозволило користувачам завантажувати фотографії на веб-портал через Інтернет-гарячу точку.
Керівники Kodak не побачили ділового потенціалу, ані те, що цифрові технології колись можуть замінити фільм.
"Kodak міг бути таким величезним із цим", - сказав Петерсон. «Він підключився до своєї Інтернет-галереї EasyShare, яка в основному була Facebook того часу. Але це не було популярно, оскільки Kodak ніколи не підтримував його додатковими запусками продуктів ".
Одразу за цим прикладом вийшли Nikon та Canon, які представили моделі з підтримкою Wi-Fi у своїх Coolpix та PowerShot point-and-shoot. А в 2007 році стартап під назвою Eye-fi випустив SD-карту, яка додала бездротове підключення до будь-якої камери. Інші технології камер, такі як розпізнавання обличчя, відстеження об'єкта, розпізнавання сцен та цифрове відео, також були розроблені інженерами камерних компаній.
Ідеї ранніх компаній-виробників камер звучать дуже схоже на те, що зараз роблять смартфони.Але проблема полягала в тому, що їм було занадто рано, і вони не знали, як правильно виростити попит на цю продукцію.
"Canon і Nikon вийшли з похідними Wi-Fi від існуючих моделей, але вони додали премію в 100 доларів", - сказав Петерсон. "Компактний 399 доларів тепер становив 499 доларів, але робив те саме". І оскільки функціональність Wi-Fi була обмежена, мало хто з споживачів хотів заплатити премію. "І Canon, і Nikon зазнали невдачі, і я впевнений, що у них були деякі зустрічі, і" споживачі ненавидять Wi-Fi "- це їх винос", - сказав Петерсон.
Камерні компанії диктували, як ми так довго знімали фотографії - за допомогою маленької коробки із затвором, що відкривався і закривався, - що, як і оригінальні стільникові телефони, стало майже неможливо побачити, як це робилося інакше. Крім того, операторські компанії, особливо японські, як правило, обережні перед введенням нових концепцій - швидше реакційних, ніж ініціативних.
“Це класичний випадок Дилема новатора,», - сказав Бредлі Лаутенбах, старший віце-президент з маркетингу та дизайну продуктів у компанії Light, яка створила обчислювальну камеру L16, яка використовує 16 камер та програмне забезпечення, щоб забезпечити DSLR-подібну продуктивність у компактному блоці. "Діючі компанії-оператори майже не мають короткотермінового стимулу зриватися, досліджуючи радикальні відхилення за допомогою досліджень і розробок".
Інженер Kodak Стів Сассон винайшов першу цифрову камеру в 1975 році, але компанія відклала її на два десятки років, перш ніж пропонувати цифрові камери споживачам. (Кредит: Стівен Сассон) Але там працювали новатори, які бачили майбутнє, зокрема молодий інженер Kodak на ім’я Стівен Сассон. Сассон є батьком першої одиничної цифрової камери, яку він винайшов у 1975 році. Прототип - складений разом з використанням різних деталей, що включали нову технологію, яка називається зарядженим з'єднаним пристроєм, або ПЗС - захоплений 0,01-мегапіксельний чорний і -білі зображення, записані на касету. Камера була гігантською за сучасними мірками, оскільки в ній бралися об'єктив Kodak Super 8, аналого-цифровий перетворювач та інші електронні компоненти.
"Це було більше, ніж просто камера", - сказав Сассон у "Нью-Йорк Таймс" минулого року. "Це була фотографічна система, щоб продемонструвати ідею повністю електронної камери, яка не використовує плівку і не використовує папір ..."
Хоча Kodak приписується цьому етапу, цей конкретний прототип ніколи не був перероблений у виробничу модель; Натомість Kodak продовжував зосереджуватись на своїх високоприбуткових кінопродукціях і не вийшов на ринок споживчих цифрових камер майже через 20 років - значно пізніше після того, як інші виробники камер, переважно японські, захопили нову технологію.
Майже ніхто в Kodak не знав, над чим він працює, сказав Сассон, навіть незважаючи на те, що його найняли для вивчення нових способів використання датчиків CCD - компонента, який би був основою споживчих цифрових камер.
Керівники Kodak не побачили ділового потенціалу, ані те, що цифрові технології колись можуть замінити фільм. Kodak запатентував технологію цифрових камер в 1978 році, і Сассон продовжував розробляти цифрові технології та продукти в рамках Kodak, включаючи першу цифрову дзеркальну фотокамеру з одним об'єктивом (дзеркальним відображенням).
Натомість Kodak видав патент іншим особам (фактично кожній компанії, яка виготовила цифрову камеру) і заробив мільярди на винахід Сассона. Коли фільм застарів, того, що Kodak створив із своїх цифрових патентів, було недостатньо, щоб запобігти ковзанню. Компанія прийняла власний революційний винахід занадто пізно, і її патенти згодом будуть продані консорціуму компаній, до складу яких входили Apple, Google, Samsung і Facebook - компанії, які сьогодні є провідною цифровою фотографією серед споживачів.
У 2006 році "Kodak був найбільшим експонентом на виставках 10 років тому зі своєю кінопродукцією", - сказав Вендл. "Це стало від найбільшого до взагалі не виставки".
Переорієнтація на DSLR, OEM, нові технології
До 2016 року традиційні компанії-виробники камер нарешті працювали зі смартфонами, а не боролися проти них. По-перше, більшість автономних камер тепер мають підключення Wi-Fi, що дозволяє дистанційно керувати камерою або завантажувати фотографії в Інтернет за допомогою смартфона.
Натомість компанії, що займаються камерою, продають різні типи “вказуй і стріляй” - такі, що пропонують щось унікальне, чого не можуть смартфони. Сюди входять моделі з великим збільшенням - або мегазоуми -, які встановлюють телеоб'єктив у компактний фіксований блок; міцні камери, які можуть буквально битись і виживати в суворих кліматичних умовах; та екшн-камери, невеликі відеокамери, які знімають відео високої чіткості (на чолі з GoPro, яка сама була руйнівницею, коли увійшла в камеру бізнесу). Canon навіть намагався створити нову категорію молодіжно-орієнтованих підключених точок-стрільб, включаючи модель під назвою PowerShot N, яка мала унікальний дизайн та підхід.
"Смартфон надзвичайно автоматичний, але він не бачить світ так, як бачить світло людське око"
"PowerShot N був камерою" Instagram ", коли ви зробили один знімок, і він зняв шість випадкових фільтрів", - сказав Петерсон. “Я майже заплакав, коли побачив це, тому що що було весело. Але вони ніколи не виконували цей продукт. Операторські компанії не знайшли виграшного продукту серед молоді ".
Тоді є преміальні, вдосконалені точки-і-пагони. Ці камери, які зазвичай коштують дорожче, пропонують високоякісні технічні характеристики, які включають великі датчики, якісну скляну оптику, інноваційні функції та ручні режими зйомки. Ці компактні камери забезпечують набагато кращі зображення, ніж те, що можуть зібрати смартфони (на даний момент), не переходячи до змінної моделі об'єктива.
Але навіть ці моделі "вказуй і стріляй" складають невелику кількість від загальної кількості відправлених товарів. За даними CIPA, моделі фіксованих лінз впали приблизно з 45 000 у 2013 році до приблизно 22 000 у 2015 році, зменшившись на 50 відсотків. Це велика усадка. Компанії, що займаються камерами, зосереджуються на камерах зі змінними об'єктивами (ILC), які включають дзеркальні дзеркальні та бездзеркальні (нерефлекторні). За допомогою цих моделей їх виробники представляють нові характеристики та функції, які дозволяють користувачам робити захоплюючі фотографії та відеозйомки.
Приклад. Найновіші камери Panasonic пропонують можливість витягувати знімки з високою роздільною здатністю з відео 4K та вибирати точку фокусування після зробленого знімка, тоді як Olympus використовує технологію зсуву сенсора, яка дозволяє знімати зображення з ще більшою роздільною здатністю, що що датчик може власноруч знімати. І, DSLRs використовуються для зйомки повнометражних фільмів та телевізійних шоу. Коротше кажучи: камери зі змінними об’єктивами як і раніше прекрасні.
Новітні камери Lumix від Panasonic дозволяють фотографам регулювати фокус після того, як зроблено фото. (Кредит: Panasonic)"Смартфони стануть таким інструментом" все в одному ", але я не думаю, що це зробить DSLR застарілим, тому що нас так багато традиціоналістів", - сказав Мід. «Смартфон надзвичайно автоматичний, але він не бачить світ так, як бачить світло людське око, таким чином, що ми можемо змусити дзеркальну фотокамеру інтерпретувати світло так, як ми бачимо його. З дзеркальними фотокамерами все буде в порядку ".
"Цифрові дзеркальні камери дозволили повсякденному користувачеві знімати відео в голлівудському стилі недорого", - сказав Джоел Холланд, засновник VideoBlocks, агентства, яке надає кадри відеозаписів. Багато пропонованого вмісту VideoBlocks було створено за допомогою таких камер, як дзеркальні дзеркальні фотокамери. "Раптом у вас були люди, які знімали художні відео з невеликою глибиною різкості, і це створило професійний вигляд в очах глядачів, адже це те, що ми зазвичай бачимо у фільмах".
Деякі компанії знаходять успіх в інших сферах. Відділ цифрових зображень Sony, який зазнав збитків разом із рештою компанії, зараз є однією з яскравих точок компанії. Незважаючи на те, що Sony робить одні з найкращих камер (продажі бездзеркальних камер насправді зростають), вона також отримує прибуток від виготовлення датчиків, які використовуються в багатьох продуктах обробки зображень, зокрема в iPhone та новому Google Pixel.
"Я ніколи не був більш захоплений фотографією".
Сенсорна технологія Sony є однією з причин, чому сучасні смартфони преміум-класу забезпечують якість зображення, колись пов’язане лише з цифровими камерами. Бізнес є досить прибутковим, що навіть Canon прагне продати свої датчики іншим. Для інших компаній цей дохід може полягати в об'єктивах (Nikon) або стабілізації зображення (Olympus).
Потім є сюрпризи, такі як миттєві камери та плівки Instax від Fujifilm, які працюють подібно до старих камер Polaroid. Вперше камери миттєвих фільмів Fujifilm перевершили свої цифрові моделі завдяки новому значенню серед молодих користувачів до фотозйомки на кшталт - таких, як вертушки, що ретро - це знову круто. Він настільки популярний, що Fujifilm навіть створив принтер для миттєвих фільмів, який працює зі смартфонами, подолавши розбіжність між цифровим та аналоговим. Шкода, що оригінальний Polaroid не зміг втриматися, адже Fujifilm зараз наживається на тому, що раніше Polaroid робило найкраще.
Майбутнє фотографії світліше, ніж будь-коли
За останні 10 років відбулися зміни в інструментах, які ми використовуємо для зйомки зображень, а наступні 10 продовжуватимуть змінюватися, як ми записуємо та переживаємо візуальний вміст.
Незважаючи на уповільнення продажів традиційних камер, інтерес до фотографії та дедалі більше відеозйомки лише посилюється, і це зумовлено Силіконовою долиною. Як свідчать соціальні мережі, люди обмінюються неймовірною кількістю фотографій в Інтернеті. Люди щодня діляться в Instagram понад 80 мільйонів фотографій, і завдяки вподобанням та повторному доступу, це також один з найбільш активних сайтів соціальних мереж в Інтернеті. А образи є основою служби обміну повідомленнями Snapchat.
"Я ніколи не був більш захоплений фотографією", - сказав Петерсон. "Він доступніший для більшої кількості людей - він важливіший і цінний як ніколи".
Коли більше людей фотографують, ніж раніше, "їх візуальна грамотність стає все більшою і більшою", - сказав Вендл із "Смарагдових експозицій". Вона розглядає це як позитив у своєму бізнесі щодо проведення виставок, оскільки це приваблює нових відвідувачів, які зацікавлені відвідувати семінари, як зробити кращу фотографію.
"Для випадкового фотографа стане набагато простіше зробити неймовірне зображення, щоб по-справжньому зберегти момент, який він пережив", - сказав Лаутенбах Лайт. «Для досвідченого фотографа з’являються нові інструменти та прийоми, які дійсно допоможуть художнику розійти межі середовища. Це дуже захоплюючий час для тих, хто робить фотографії (а це майже всі зараз) ".
- Сферичне зображення - RICOH THETA Нове покоління камер, як Ricoh’s Theta, дозволяє робити 360-градусні фотографії. (Кредит: Theta)Найближчим часом нові технології, такі як машинне навчання та штучний інтелект, виведуть камери смартфонів на новий рівень, про що свідчить телефон Google Pixel та безліч створених ним програм для фотографій. За допомогою складних алгоритмів програмне забезпечення автоматично додає теги до ваших фотографій і навіть групує їх за категоріями, а також розпізнає обличчя. Ця технологія вже використовується в таких додатках, як Google Photos, та сервісних фотографіях, таких як Shutterstock.
Цифрові зуми, коли їх ненавидили в цифрових камерах, могли пожвавитись завдяки вдосконаленій обробці та програмному забезпеченню. Нові конструкції, такі як подвійна лінза та стабілізація зображення, а також підтримка нестиснених RAW-файлів у iPhone 7 Plus, демонструють, як виробники смартфонів можуть подолати обмеження тонкої рамки - усуваючи всі сумнівні сумніви, чи можуть смартфони працювати як “Справжні” камери. Ом Малік, відомий технолог і засновник закритого зараз сайту GigaOM, нещодавно пішов так далеко, сказавши, що Apple назавжди змінила індустрію камер з iPhone 7 - пристроєм, який наближається до схожого на DSLR.
Далі у майбутньому віртуальна реальність та доповнена реальність рекламуються як способи, якими люди будуть насолоджуватися вмістом. Але вам не потрібно занадто далеко заходити в майбутнє, щоб побачити, що це відбувається. Такі гарнітури, як Galaxy VR від Samsung та Google Daydream View, уже є інструментами, доступними для перегляду фотографій та відео по-новому, а не на 2D-екрані. А для створення вмісту для цих дисплеїв 360-градусні камери, такі як Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 та Giroptic 360cam, починають проникати в руки споживачів.
Компанії, які диверсифікувались, такі як Sony і Canon, будуть краще жити.
"Я справді бачу, що віртуальна реальність є набагато більшою справою", - сказав Вендл. "На нашій виставці [PhotoPlus Expo] у нас є область, присвячена фільму VR, але це лише початок".
Споживчі квадрокоптери, або безпілотники, можуть здатися хитрими, коли вони вперше потрапили на сцену, але очікують, що вони стануть популярними, особливо з аерофотозйомки. За даними дослідницької групи NDP, продажі дронів у 2016 році зросли втричі. І якщо така компанія, як GoPro, виходить на ринок, варто продовжувати спостерігати за нею.
А ще є створені компанії та стартапи, такі як Facebook та Light, які вкладають долари на НДДКР у розробку передового програмного та апаратного забезпечення, що виходить за рамки того, що ми бачили. Facebook прагне лідирувати у вмісті віртуальної реальності, будуючи придбання Oculus і навіть випускаючи інструкції щодо створення 360-градусної камери для своєї платформи. Facebook розглядає зображення як велику частину своєї організації. Її соціальна мережа тепер підтримує перегляд 360-градусних фотографій та відео, і вона підтримує пряму трансляцію з Facebook Live. Але, як і багато компаній, велика ставка на те, що VR є наступним рубежем.
L16 від Light - це компактна камера, яка забезпечує потужність дзеркальної камери. Використовуючи 16 окремих датчиків, які спрацьовують одночасно, отримане зображення дорівнює 52-мегапіксельній камері. І, як технологія світлового поля Lytro, Light 16 дозволяє потім перефокусуватись, використовуючи так звану обчислювальну фотографію. Це один із прикладів того, як могли еволюціонувати компактні камери, використовуючи обчислення для подолання обмежень невеликих датчиків та оптики, за словами Лаутенбаха. (Що стосується технології світлового поля Lytro, яка була найсучаснішою, коли вперше була представлена, компанія зараз розробляє високоякісні системи камер для зйомки неймовірного вмісту для VR-вражень.)
"Камери в даний час вже стають більше схожими на комп'ютери", - сказав Лаутенбах. «Усі провідні смартфони грають із комп’ютерною фотографією. Завдяки лише економіці (набагато дешевшій у виробництві, особливо в масштабі), ми бачимо, що обчислювальні камери стають домінуючою категорією за п’ять-десять років. Якість та універсальність, що забезпечуються цими новими камерами, лише пришвидшать цю зміну ".
Новаторська камера Light L16 знімає з безліччю різних датчиків та оптики, а потім зливає кінцевий продукт у масивне 52-мегапіксельне зображення. (Кредит: Light)Майбутнє може стати ще ближчим до світу наукової фантастики. Зобразіть особисті безпілотники, які стежать за нами щодня, захоплюючи кожну частину нашого повсякденного життя; фотографії, зроблені за технологією райдужки; або навіть поєднання смартфона та камери в розумний годинник. Незалежно від того, чи ці технології успішні чи ні, візуалізація буде вкрай важлива для нашого майбутнього, і камера - незалежно від форми - ключова.
"Технологія камер буде продовжувати змінюватися", - сказав Вендл. "Ми побачимо, хто вийде з наступною версією камери, яку люди справді люблять - - Я не впевнений, хто це буде, можливо, це буде традиційний виробник камер, можливо, цього не буде. Але я думаю, що камери будуть продовжувати розвиватися, і ми вже бачимо щось із цього. Ми також бачимо різні види програмного забезпечення, і останнім часом люди стали більше цікавитись друком. Дрони популярні, і у нас є зона на наших виставках для VR та AR ».
Що стосується традиційних виробників камер, важко передбачити, куди вони підуть звідси. Неможливо бачити, як компанії витягують кошти - навіть високоприбуткова компанія Samsung, яка розробила кілька улюблених камер, назвала це відмовою. Але з багатьма все буде просто добре. Компанії, які диверсифікувались, такі як Sony і Canon, будуть краще розвиватися завдяки різним бізнес-підрозділам. Sony займається виробництвом та розповсюдженням фільмів, а також відеоіграми, тоді як Canon інвестує в галузі медицини, безпеки та друку бізнесу - сфери, які є прибутковими. Те саме стосується Panasonic, Olympus та інших, які не покладаються виключно на свою камеру.
Те, що сталося з індустрією камер, - це історія, застосовна до будь-якої технологічної компанії.
Але така компанія, як Nikon, уся діяльність якої закріплена за традиційними фотокамерами, може зіткнутися з більш жорстким викликом. Навіть GoPro, який домінує на ринку відеокамер з точки зору зору, повинен диверсифікуватись або ризикувати стати наступним Flip - ще однією надзвичайно популярною відеокамерою, застарілість якої спричинив, як ви вже здогадалися, смартфон (отже, перехід GoPro у VR, професійний і безпілотні літальні апарати, як і його нова Карма). Щоб процвітати, старим виробникам камер потрібно шукати нові можливості за межами своїх зон комфорту.
"Я думаю, що зустрічі, які зараз проводить Nikon, є закликом до диверсифікації", - сказав Петерсон. "Я дуже переживаю за GoPro, але GoPro робить те, що стосується програмного забезпечення та досвіду, і вони роблять багато речей, які є за кадром, яких ми зараз не бачимо. Я знаю, що вони приймають правильні рішення, і вони повернуться, але GoPro виглядає досить страшно ".
Камерні компанії дивляться у майбутнє. Нещодавно випущена 360-градусна камера Nikon, KeyMission 360, сигналізує про бажання компанії вийти на ринок віртуальної реальності - області, до якої також доглядають Ricoh та Samsung. Нещодавно Canon продемонстрував гарнітуру VR, яка зараз розробляється, а також 8K-зображення. Поки компанії-оператори можуть остаточно впровадити інновації, виживання буде в межах досяжності.
Але чи це справжні спроби інновацій чи більше реакцій, що спричиняють поштовхи? Чи всі товари мають термін придатності - і це просто час, коли потрібно кинути кишенькову камеру?
Багато факторів сприяли тому, що автономна кишенькова камера майже вимерла, але головною причиною стала нездатність розвиватися та реагувати на споживчі тенденції. Просто відбивання "того, що працювало раніше", це не виріже. І з появою кращих камер для смартфонів та нових форм пристроїв для зйомки зображень, навіть висококласні камери могли б спіткати ту ж долю. Те, що сталося з індустрією камер, - це історія, застосовна до будь-якої технологічної компанії. Навіть смартфон готовий до змін. Ви можете бути лідером у своїй галузі, але в той момент, коли ви вкладаєте інновації на задній план (що багато хто припускає, що зараз робить Apple), ви відкриваєте себе для зривів - і це відбувається швидко.
"Я чесно думаю, що смартфони теж досить швидко застаріють, і для цієї гігантської індустрії знову відбудеться зрив", - сказав Петерсон.
