DMB (DigitalMediaBuzz.com) нещодавно зареєструвався в Digg, керованому користувачами бренді соціального контенту. Річ вирує у Digg, коли вони готують новий веб-сайт, який зараз є приватною бета-версією, який стане загальнодоступним через кілька тижнів.
Через півроку Digg Ads компанія щойно змінила керівників, оскільки засновник Кевін Роуз бере на себе поводи від виконуючого обов'язки генерального директора Джея Адельсона. Перший офіційний вчинок Роуз - вбивство DiggBar. Сам по собі сміливий крок, Роуз додав прозорість, невід'ємну частину його бренду, і відверто зробив оголошення у своєму блозі.
«Обрамлення вмісту за допомогою iFrame шкідливо для Інтернету. Це викликає плутанину під час додавання закладок, порушує перешкоди iFrame і не має можливості спілкуватися з нижчим кадром (якщо ви переглядаєте історію, старий підрахунок Digg все ще зберігається). Це суперечливий / хиткий досвід користувача, і я радий сказати, що ми вбиваємо його, коли запускаємо новий Digg (підпишіться на бета-версію тут). Тим не менш, ми будемо продовжувати повторювати розширення нашого браузера для Firefox, Chrome та IE. Шукайте серйозно оновлені версії цих версій за кілька місяців ».
DMB поспілкувався з Бобом Бухом, віце-президентом Digg з питань розвитку бізнесу, щодо останніх розробок Digg. «Загальне почуття - це хвилювання; ми знаходимося в урвищі запуску нового Digg і повернення до наших коренів інновацій, підприємницького бачення та руху зі швидкістю світла в Інтернет-просторі медіа ".
Digg буде «забороняти» заборонені раніше веб-сайти. Ключовим фактором є персоналізація. “Не так важливо вирішувати конкретні інтереси користувача. Що визначає спам - це індивідуальний вибір. Якщо вас цікавлять Макдональдс, Тойота чи Кока-Кола, можливо, ви захочете дотримуватися їх, це може бути для вас цікавим контентом », - говорить Бух. «Більше ніхто не підходить для домашньої сторінки. Це природна еволюція продукту ".
Кредит зображення: Joi / flickr.com «Введення від 40 мільйонів читачів у поєднанні з алгоритмом курації Digg завжди буде кращим фільтром, ніж політики, що застосовуються невеликим штатом людей. Це ще один спосіб, яким ми вітаємо бренди в розмові Digg. Незабаром з’являться інші шляхи », - коментує Час Едвардс, головний дохід.
Що стосується оголошень Digg, вони перевершили очікування. «Окрім того, що цікаво працювати, кожен день приносить нові записи про ефективність. Більше людей залучає людей, отримує більше доходу, і більше рекламодавців - широкого кола - підписуються. І 50% - рекламодавці, що повторюються », - говорить Бух.
План Digg з перетворення реклами на вартий вміст є тенденцією, яка, здається, працює, і компанія планує пришвидшити зусилля на цій арені. Два останні приклади, наведені Бухом:
“Під час нещодавньої кризи Toyota, замість того, щоб задумувати про свої маркетингові плани, вони збільшили свої інвестиції, виводячи свої критичні повідомлення в Digg Ads, як-от:“ Що робити, якщо педаль газу стирчить ”, або“ Ваша Toyota на список відкликання? "
«Newegg використовував Digg Ads для попереднього випуску DVD-диска« Аватар »з простим повідомленням:« Аватар, попередньо замовляйте сьогодні ». Вони сприйняли це як гідну новин, орієнтиром є те, чи хочете ви надіслати електронною поштою та поділитися цим предметом із другом? "
На запитання про синдикацію моделі Digg Ad, Бух незабаром прокоментував, але поки що, оскільки вони все ще працюють над можливостями тонкої настройки націлювання. Через щоденний аукціонний процес Digg встановлює ринкову ціну для всіх рекламодавців у системі. "Цей аукціон має унікальну, невід’ємну справедливість, дозволяє уникнути докорів сумління покупця та заохочує рекламодавців робити ставку на корисність - або на те, що клік справді для них варто"
Потім Digg використовує «мудрість натовпу», щоб скоригувати ціни на кожну рекламу, винагороджуючи найпопулярніші реклами безкоштовними бонусними показами, щоб вони бачили більше за нижчої середньої ціни за клік. План другого етапу Digg полягає у підвищенні релевантності реклами, дозволяючи рекламодавцям більш детально націлювати свою аудиторію. Для цього Дігг планує перейти від одного щоденного аукціону до моделі аукціону в режимі реального часу.
Бух та його колеги були приємно здивовані тим, наскільки позитивно громада відреагувала на рекламну модель. “Користувачі усвідомлюють, що Digg повинен заробляти гроші, і вони також усвідомлюють, що ми працюємо над інноваціями та налаштовуємо повідомлення для спільноти. Наша рекламна система надає можливість користувачам, впливає на ціну та винагороджує якість. Ми будуємо навколо нього екосистему. Це перетворювач ігор для рекламної галузі; зараз агенції розробляють досвід написання заголовків Digg ".
Поточна мантра Дігга: «Слухайте користувачів; збирати відгуки; продовжуйте будувати та повторювати ". Зайнятий редизайном та доставкою додатків для iPhone та Android, Digg дивиться в майбутнє з великими очікуваннями.
Оскільки всі в просторі соціальних медіа намагаються досягти рівноваги серед успіху цунамі у Facebook та Twitter, Дігг впевнений.
“Імітація - це найбільша форма лестощів. Digg є першим рушієм та новатором. Ринок інтернет-реклами такий величезний, що приплив підніме всі човни », - підсумовує Бух.
