Для багатьох кваліфікованих, креативних фотографів фотозйомка може здатися еквівалентом отримання кулінарного ступеня лише для того, щоб перевернути гамбургери в мережі швидкого харчування. Це не зовсім стимулююче середовище, і це не тягне власні таланти до межі.
Шон Дорган, фотоменеджер чиказького Інтернет-бренду одягу Threadless, сказав, що чув усе це раніше.
"Раніше я говорив людям, що працюю у цій футболковій компанії", - сказав Дорган. "І вони кажуть:" О, це відмовно ". Тому що вони вважають, що це нудно".
Але як і будь-хто, хто хоч раз купував одну з сорочок Threadless або заходив на навантажений графіті склад свого материнського корабля, SkinnyCorp, який бере свої дизайни, допомагає виставити роботу та передає вибір друку в руки спільнота художників - вже знає, Threadless - це не звичайна компанія. А його відділ фотографії сам по собі підніс загальний продукт, знятий до виду мистецтва, і може бути визнаний більшою частиною привабливості компанії.
Хлопчики та дівчатка фотокоманди Threadless (за годинниковою стрілкою, зверху ліворуч): Крейг Шимала, Ніколь Карлсон, Джен Лемастерс та Шон Дорган. Той факт, що є навіть відділ фотографії - до складу якого входять Дорган, фотограф / ретушер Ніколь Карлсон, асистент фотографії Джен Лемастерс і Бандит, собака, якій "не так багато що можна сказати, але [вона] чудова", сказав Дорган - є ознакою величезного успіху, який компанія зазнала з часу заснування у 2000 році. Шість років тому Дорган був єдиним штатним фотографом.
"Коли я починав тут, коли це був лише я, щотижня випускалося дев'ять нових дизайнів", - пояснив Дорган. “А зараз це може бути сотні. Це досить експоненціальне зростання випусків ... щотижня буквально в 10-20 разів перевищує кількість матеріалів, ніж ми випускали приблизно п’ять-шість років тому ".
Історія, яка починається з однієї людини та її точки і стрільби
Хоча зараз компанія оснащена парою Canon EOS 5D Mark II та 7D, до приходу Доргана та створення фотовідділу все починалося з простої наводки та стрілянини та людини, який тепер може заявити, що є найтриваліший працівник у Threadless за дев'ять з половиною років.
Бандит Крейг Шимала - офіційно мультимедійний фахівець, неофіційно "посол культури" - проводить більшу частину свого часу, "фіксуючи всі події, що відбуваються в компанії", і обмінюючись кадрами та відео на соціальних платформах, таких як Facebook, Flickr та Vine. Як і багатьох інших у Threadless, його залучили з однією метою, зростав разом із компанією, знайшов щось, що любив, і перетворив це на роботу собі.
"Я знаю Джейка Нікелла, творця, ще з четвертого класу", - сказала Шимала. “[На той час] я закінчив Пердью за спеціальністю мультимедійний розробник, [Threadless] був просто Джейк та його партнер Джейкоб [ДеХарт], і їм просто потрібен був хтось для відправлення замовлень. У мене після школи нічого не траплялося, тому я це зробив. З роками Threadless просто продовжував працювати, а я просто продовжував підбирати більше робочих місць по дорозі. А потім я одного року взяв у руки «стріляй і стріляй» і просто почав записувати відео випадкових божевільних речей, які ми робили в офісі. І це постійно зростало і зростало, а потім це перетворилося на штатний концерт, щоб зафіксувати все, що відбувається в офісі ".
Шимала заявив, що його робота з ведення хроніки офіційних махінацій існує завдяки клієнтам Threadless, які прагнули побачити, що відбувається за лаштунками. Він отримав відгук і зрозумів, що людям подобається бачити не тільки те, як Threadless проводить свої фотосесії, і як виглядають сорочки на друкарському верстаті, але й "возитися" - культура компанії, яка тепер включає "Спраглі четверги". коли співробітники насолоджуються піцою та власною маркою пива своєї компанії, що готується компанією Finch's Beer Company. Хоча подібні розповіді про зв’язок команд можна почути в будь-якій Інтернет-компанії, Threadless документує їх як спосіб успішного створення свого бренду. Ці кулуарні вигляди ставали настільки успішними, що Шимала вирішила запустити акаунт в Instagram для компанії, яка може похвалитися понад 220 000 підписників.
"Ми так налаштовані мати чудовий обліковий запис в Instagram", - додав Дорган. «Я думаю, що Крейг чудово справляється з цим, і там відбувається стільки хитрого, що якби будь-яка інша компанія спробувала це зробити, це було б не так просто. Це допомагає створити інтерес ".
Фотоапарати, моделі та розваги: рецепт вдалого знімка продукту
На перший погляд, фактичний процес зйомки фотографій товару приблизно такий же буденний, як можна було б очікувати.
"У нас тут є невеличка територія, куди люди приносять нам свої зразки футболок та інших речей, які будуть виходити в майбутньому", - пояснив Дорган, зазначивши, що це виглядає як імпровізований студійний простір ззаду перший поверх складу. "І ми дивимося на графік і в основному перевіряємо все це, рухаючись, розпарюємо всі сорочки, знаходимо людей, які б моделювали сорочки, думаємо про те, якою буде фотосесія, знімаємо її, редагуємо - це в основному з дня на день."
Для сорочки з Лікар, який тема, фотокоманда створила TARDIS (машину часу, замасковану під лондонську поліцію) для тла. 
Але творчість відділу фотографії проявляється на етапах задуму та зйомки процесу, для чого вони робили все, починаючи від використання туманних машин та синіх вогнів для відтворення хмарного неба, до побудови ТАРДІС для Лікар, який знімати, все в ім’я отримання хороших знімків для футболок.
"Основою цього було взяти елемент дизайну на футболці і спробувати втілити це в реальне життя і зробити його частиною фотосесії", - сказав Дорган.
"Багато фотографій відображають художника та дизайн", - додав Карлсон, який раніше працював із комерційним фотографом після вивчення графіки та старту майстра фотошопу. "Нас це надихає. Ми намагаємося взяти це і створити щось навколо нього ".
Поряд із фотокамерами Canon, "Безпоточні" фотографи регулярно створюють свої сцени, використовуючи об'єктиви 17-40 мм та 24-70 мм, а також масу світла - як спалахи Canon 530 та 580EX, AlienBees та старі Calumet Travelites - та модифікатори світла. Вони навіть використовували проектор як джерело світла, щоб отримати більше жорсткого краю від світла.
"Насправді у нас досить важке освітлення, в чому моя вина, тому що мене це дуже, дуже зацікавило з самого початку мого фотографування", - сказав Дорган. "Я вважав, що це завжди хороший спосіб допомогти нам виділитися з точки зору створення цікавих фотографій товару".
Тим не менш, Дорган описує унікальний стиль фотографії продукту Threadless просто, а не будь-якими технічними елементами, які впливають на створення знімків.
"Я думаю, що вони веселі", - сказав він. "Я думаю, це хороший прикметник".
Фотографам також приємно розважитися в роботі зі своїми "моделями" - усі вони безструмні співробітники з інших відділів - і змушувати їх робити дурні справи. Карлсон сказала, що одним із її найприємніших спогадів є підробка Конана О’Брайена, для якої вона мала зобразити знаменитого рудого волосся ведучого ток-шоу на двох своїх колег. За оцінками Шимали, він особисто позував майже 700 фотографій, і для цього потрібно все: від того, щоб на голову йому поклали миску з спагетті, до того, щоб стояти надворі в 20-градусну погоду лише у футболці, і до того, щоб наносити велику кількість макіяжу.
"Це також смішно, тому що люди зупиняють мене на вулиці і кажуть:" Ти що, безшерста модель? ", - сказав він. "Так, це я, але я також не просто одягаю футболки.
"Смішно бачити, де зараз тут фотографія, порівняно з тим, коли я вперше починав, тому що у нас була невеличка точка-і-стрілянина, і ми просто сказали:" Встань перед цією стіною ", зроби по-справжньому погану фотографію і опублікуйте це, як виріб. Зараз це схоже на те, що у нас різні кути - передній, задній і бічний - ти називаєш це. Тож це точно пройшло довгий шлях ".
Фотографії тепер доступні від S до XXL
Незважаючи на всі фотографічні зусилля в рамках Threadless, може бути несподіванкою, що, поза деякими конкурсами, що співпрацювали з Shutterstock та Lomography, компанія провела лише перший (наскільки Шімала пам'ятає) фотоконкурс для своєї громади останній раз року, що називається "Безпоточна любить фотографію". Але, незважаючи на те, що фото Ts знімається у таких роздрібних торговців, як Urban Outfitters, не так багато фотографій змогли подолати бар'єр спільноти Threadless і знайти шлях до одягу.
Окрім ілюстрацій, Threadless друкує деякі трійники на основі фотографій. "Наскільки я пам'ятаю, було важко надрукувати цю сорочку, щоб отримати різні тони сірого", - сказав Шон Дорган, фотоменеджер Threadless. «Це була чорно-біла фотографія з великою кількістю відтінків. Їм було важко, і їм довелося зробити 11 або 12 екранів ». 
«Коли люди подають дизайни, зазвичай це ілюструють або фотошопують, або дизайн, який хтось сідав і малював; тоді як, якщо хтось просто робить фотографію і ляпає його на Т, він, начебто, стукав об нього ще до того, як він навіть піднявся », - пояснив Шимала. "Я думаю, це тому, що більшість спільноти - ілюстратори, графічні дизайнери, а не фотографи".
І Дорган додав, що, наскільки нечисленні фотодизайнери там не були вибрані, насправді не надто багато поданих.
"Я не думаю, що люди насправді знали, що друк фотографії є варіантом", - сказала Шимала. "Цей конкурс начебто показав, що за найновішими технологіями ми можемо друкувати речі з якістю фотографій на тканині".
Конкурс став хітом, зібравши майже 900 робіт. Тим не менш, знайти та надрукувати фото-футболку було не зовсім просто. Для початку для цього потрібна була фотографія з високою роздільною здатністю, і деякі з поданих заявок "не вирізали б її для друку", сказав Шимала. Дорган фактично подав чорно-білу фотографію - вуличну фотографію свого часу в Токіо - яка зробила виріз. (Конкурс був відкритий для всіх, включаючи працівників.)
"Було важко надрукувати цю сорочку, наскільки я пам'ятаю, щоб отримати різні тони сірого", - сказав він. «Це була чорно-біла фотографія з великою кількістю відтінків. Їм було важко, і їм довелося зробити 11 або 12 екранів ».
Але Шимала заявив, що зусилля того варте, щоб розширити різноманітність того, що пропонує компанія, а Дорган пояснив, що конкурс навіть відкрив двері для деяких кросоверних робіт у мистецькій спільноті.
"Щоб піти на зразок моделі Threadless, це ще один шлях для художника ділитися своїми ідеями, що не ґрунтується на ілюстраціях", - сказав Шимала. "Але також було, що деякі люди сфотографували, а потім якимось чином працювали з цією фотографією".
"Між дизайнерами та фотографами також багато дублюється", - додав Дорган. «Є багато дизайнерів, які займаються фотографією та пропонують це як частину своєї творчої палітри. Круто. Люди беруть фотографії та додають до них ще один графічний елемент. Це цікаво."
Шимала заявив, що конкурс - це те, що Threadless, швидше за все, перегляне цього року, але тим часом компанія внутрішньо працює над шляхами вдосконалення своїх фотографій, зроблених для хліба та масла. З практичної точки зору, Шімала заявив, що сподівається незабаром додати на веб-сайт статистику моделей разом із фотографіями, щоб дати потенційним покупцям краще уявлення про те, як певна сорочка може перетворитися на їх тип фігури. І хоча Дорган заявив, що йому подобається модель свого підрозділу для успіху, він звертає увагу на лінію компанії Select - преміум-лінію одягу, розроблену спільнотою, яка виходить за межі футболок - зокрема.
"Я думаю, що в цій царині можна більше експериментувати", - сказав Дорган. "Ми завжди намагаємося щось підбити.
“У нас тут стільки свободи. Це справді унікальна, унікальна робота з точки зору фотографії. Ви не змогли врятуватися в іншій компанії, але це працює з нашим брендом. Це має сенс."
(Зображення через Threadless)
